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复盘《童言有计》:“观察秀”春天里的进击者

在媒介360 U效网综风向标第30期榜单中,《童言有计》、《勇敢的世界》、《妻子的浪漫旅行》占据榜单前TOP3。芒果TV三档自制网综整齐霸榜,再一次印证了平台在综艺内容制作的行业引领优势,独特的视角精良的制作推动“观察秀”综艺走进春天里。

今年暑期档,由芒果TV自制的首档智育观察类脱口秀《童言有计》,用13大育儿主题内容引燃讨论热度,用不一样的视角解读了成长中“10后”一代,收获了11.4亿播放量、人民网、光明日报客户端点赞,也让独家冠名商美赞臣铂睿火了一把。数据显示,通过《童言有计》美赞臣在APT明显提升,从第1期到第13期,品牌曝光从投放前29%上涨到62%,品牌喜好度从119上涨到168,购买意向从117上涨到173……

芒果定制,品牌内容营销破局之路

对于美赞臣铂睿来说,“理念不谋而合,合作水到渠成”是与芒果TV今年展开深度合作的关键。

《童言有计》是今年芒果TV为美赞臣铂睿量身定制的节目,从项目落地到节目名字,再到节目形式内容,美赞臣与芒果TV节目组不遗余力地全身心投入,以“走心”的节目方式,让品牌和场景内容深度融合,传递着孩子和家长们真正需要的智慧和温暖,巧妙道出含有国际权威优量DHA的产品特质,从而在潜移默化中锻造美赞臣铂睿的品牌语言,凸显品牌资产。

在节目播放过程中,美赞臣铂睿紧跟节目育儿话题热度,特别在母婴垂直媒体宝宝树上建立专题页面,以丰富多样的内容形式将节目与教育内容有机结合,为宝妈们更深入的剖析育儿方法,并且还提供了专家问答及论坛活动等一系列供消费者讨论的阵地,最大化传播节目与品牌声量,活动广受父母好评。

定制入局,品牌价值观长效输出,这让美赞臣铂睿&《童言有计》的内容营销极具样板意义。从媒介360 U效网综风向标第30期公布的数据来看,《童言有计》表现和商业化表现中均高居榜首,冠名品牌的提及比例、冠名品牌高质量传播声量、节目对冠名品牌实际影响等核心营销指标表现均遥遥领先。

价值观输出,释放行业积极信号

一般来说,定制节目容易在内容和广告之间失衡,而美赞臣铂睿&《童言有计》的内容与广告拿捏恰到好处,“多一分则腻、少一分则淡”。究其根本,一是在于价值观的坚持,芒果生态一直主张的是,品牌营销的最高境界是价值观的输出,无论是节目还是品牌,价值观是IP的基础。二是在于芒果TV具备生产优质内容的团队,知道用户喜欢什么品牌要表达什么,然后在两者之间找到那个平衡的点,放大扩大让“内容与广告齐飞,流量共口碑一色”。

不论是广告体量还是流量口碑,芒果TV《童言有计》带来的商业价值也是具有行业突破性意义。

《童言有计》形式新,内容新,情感走心。在美赞臣与芒果TV《童言有计》合作中,双方调性契合是基础,品牌宣传主要体现在营销场景的构建之上;同时,通过硬广软植将品牌信息巧妙的融合在内容之中,联动线上、线下活动,构建强大传播矩阵,不断扩大节目影响力,增强品牌声量,提升品牌美誉度。品牌参与内容共建从“心”从众,使得广告内容也可以成为吸引观众的利器,构建了好内容和广告之间的良性关系,从营销层面为综艺节目赋予更加宽阔的理解维度。

广告是跟着好的内容走,跟着持续生产好内容的平台走。美赞臣铂睿《童言有计》的成功,印证了情感够真、眼光够准、思想够潮的内容营销才能做到真正意义上的吸睛“撩粉”,才能在最大程度上把握时代脉搏,实现品效合一!而随着第二季的升级,《童言有计》从内容立意到营销定制,给品牌带来的营销空间更创造了无限可能,这也让明年节目的升级回归更加吸引市场期待!

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作者:网友投递   时间:2018-10-11 11:59:45   阅读:273次
标签:芒果TV

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